¿Sabías que utilizando un manual de marca de manera consistente produces 23% más ingresos anualmente?
Hacer un libro de marca o brand book se trata de uno de los más importantes activos de tu negocio. Hoteles y restaurantes que buscan replicarse y escalar sus conceptos es imposible que lo logren sin una identidad de marca.
BRAND BOOK
LIBRO DE MARCA PARA HOSPITALITY BUSINESS
De acuerdo a Forbes las 10 marcas lideres en el mundo estan valorizadas en conjunto en $892 billones de dolares. Muchas son las variables que impactan en un manual de marca,pero es la definición de su identidad corporativa, alamática y visual lo que se vuelve imprescindible.
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En Flavored Marketing hemos trabajado desde cero con más de 20 clientes que gracias a tener un manual de marca han podido muchas de ellos, los que han tenido ese interés, replicarse sin problemas de forma consistente y armónica.
¿QUÉ ES BRAND BOOK O MANUAL DE MARCA?
El BrandBook o manual de identidad corporativa es una guía en el cual se definen, de manera concisa, todos los elementos que ayudan a construir la identidad corporativa. A su vez, ayuda a dilucidar cómo es percibida la marca por las personas ajenas a la empresa.
Es una guía que define…
los elementos visuales, verbales y la promesa de valor que construye la identidad de una marca para divulgar y favorecer su reconocimiento en el mercado como logotipo, paleta de colores, familias tipográficas, estilo visual, slogan, tono, ilustraciones permitidas, fotografía de marca.
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Define, organiza y normativa todos los elementos de la marca.
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Esquematiza y ejemplifica la información.
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Mantienen unidad y consistencia en toda la comunicación.
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Define elementos, pautas, usos y aplicaciones.
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Facilita el trabajo.
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Muestra información compleja de forma accesible y visual.
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Resuelve dudas sobre cómo implementar la marca.
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Alcance y límites
⬇️ ¿Empezamos con tu estrategia? ⬇️
No debemos quedarnos solo con la estética del Brand Book en papel, sabemos que lo visual por lo que te interesa son las directrices de la marca que hoy en día exigen un enfoque multimedia, dinámico, entretenido y sonoro.
Los libros de marca que desarrollamos incluyen : logotipo y sus usos correctos e incorrectos, paleta de colores, tipografías multiformato, texturas, fondos, tramados y demás recursos gráficos que reflejan el alma de la marca.
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Además de todo eso, nos especializamos en lo sensorial y las últimas tendencias en constante revisión por nuestros creativos y diseñadores, tal como:
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Apartado de guidelines visuales en redes sociales (plantillas, stickers, gifs, fondos…)
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Artes y logotipo animados para usar en contenido audiovisual en redes sociales.
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Consultoría en materia de AR (realidad aumentada) para vender en 3D experiencias y productos previamente modelados.
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Consultoría de branding a diseñadores de interiores con enfoque en convertir espacios en sitios memorables, replicables, trends, que inviten a ser compartidos en social media, es decir “instagrameables” o dignos de ser reseñados por un Tiktoker.
Si quieres pasar al next level de ser un emprendimiento a convertirte eventualmente en una marca fuerte que aumente el valor de tu negocio, agenda un consultoría gratis ahora con nosotros para esclarecer tus próximos pasos.
Empresas con las que trabajamos
DISEÑO DE MANUAL DE MARCA ⭐
Con un MANUAL DE MARCA consigues hacer cosas increíbles como esta.
La forma más eficiente en la creación de su marca y lograr reconocimiento de esta, es estableciendo elementos de la marca visuales que reflejen el concepto y ofrezcan armonía y coherencia visual.
Conseguimos que la marca tenga la capacidad de ser identificado rápido en un mundo online donde solo tienes 2 segundos para demostrar visualmente quién eres durante el scrolling.
Se trata de contenido rápido, fácil de digerir, divertido y entretenido.
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“El diseño gráfico es una de las herramientas más esenciales que tenemos para comunicar quiénes somos y lo que valoramos, y juega un papel vital en crear deseo por nuestra comida y maximizar la experiencia de los clientes”
-Raphael Abreu, Director de Diseño Gráfico de Brands International. - Asesores de Burger King.
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¿Cuál es el papel del plan de marketing para un marca de hostelería?Humanizar la marca es una estrategia idónea para las empresas en hospitality. De hecho, se ha convertido en tendencia a la hora de comercializar una marca y que esta sea cercana para el cliente potencial. Con esto nos referimos a ponernos en el papel de anfitriones como vía para acercarnos al viajero, ser anfitriones de experiencias y manejar el branding emocional. De esta manera, conseguiremos que los huéspedes se sientan enganchados y conmovidos con el mensaje. Para ello, podemos emplear estrategias de comunicación digitales que partan de una base en la que enseñamos a qué nos dedicamos, por qué lo hacemos y cuáles son los valores de nuestra marca.
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¿Qué es el branding en la hostelería?El branding para un negocio de hostelería podría definirse como aquel conjunto de elementos que permiten a un restaurante u hotel convertirse en una marca diferenciada del resto. Nuestra imagen de marca es algo fundamental que debemos definir correctamente para conectar con los clientes y ofrecer una experiencia diferenciadora.
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¿Cuál es el elemento más importante de la marca de hostelería?Ante un mercado cada vez más exigente y competitivo, una marca de hospitality debe desarrollar su propia personalidad para superar las expectativas de cada cliente. Hacer la diferencia implica ofrecer algo único e innovador que lo destaque frente a la competencia. No basta con que el servicio y el producto destaque, es necesario que los que lo consuman lo recomienden digitalmente.
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¿Por qué es importante el marketing en la hostelería?El Marketing Digital es una de las herramientas más poderosas para cualquier negocio, ayuda a las empresas de la industria del turismo y restauración a captar a su público objetivo, entendiendo el comportamiento del consumidor. Llevando al restaurante u hotel en frente de miles de clientes potenciales con el presupuesto ideal y un plan de marketing adecuado que logre rentabilizar.
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¿Cuáles son los tipos de vídeo marketing?Los tipos de Video marketing dependen del objetivo comercial y de la plataforma en las que se va a distribuir. Los Fullscreen short videos son los ideales para snack contents de Tik Tok, Reels y Shorts de Youtube, verticales de entre 15 y 60 segundos,perfectos para la fase de consideración y conversión. Los long videos horizontales funcionan mejor para contenidos de 10 a 30 minutos a ser vistos en cónsolas, televisores o desktops en redes como Youtube o Vimeo, y objetivos más de reconocimiento, awareness y educación.
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¿Qué eficacia tienen los vídeos de marketing?El formato de video es considerado el más efectivo para que una marca sea descubierta, recordada y se cree aspiración de consumo, ya que permite activar varios sentidos a la vez y asimilar un mensaje de forma rápida, dinámica y atractiva. Al estimular sensorial y emocionalmente más que otros formatos es el preferido de los consumidores y por ello los algoritmos de las redes sociales los privilegian dando oportunidad de más alcance y visibilidad.
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¿Cuáles son las características del marketing de la hostelería?La industria del hospitality es una de las más rentables y escalables que existen debido a lo masivo y heterogéneo de sus potenciales consumidores, por lo que requiere un marketing de hostelería con capacidad de ultrasegmentación con contenido personalizado, aspiracional, experiencial y audiovisual que pueda aparecer en los motores de búsqueda y visibilizar reviews e información clave de los servicios.
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¿Qué es el marketing en la hostelería?El marketing digital orientado a la hostelería engloba una serie de técnicas y estrategias que, aplicadas adecuadamente, permiten atraer clientes nuevos a tu restaurante u hotel y fidelizar a los que ya tienes. Pero no es algo estático, los comportamientos, necesidades y gustos de los clientes potenciales cambian y evolucionan, por lo tanto, todos los esfuerzos de las campañas de marketing deben ejecutarse a la par de lo que los clientes esperan y necesitan por lo que las agencias de marketing digital para hospitality son indispensables para lograr unir todos los esfuerzos.
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¿Cuáles son las estrategias de marketing en el sector de la hostelería?Aplicar estrategias de marketing en hostelería es una forma de mejorar la visibilidad del negocio, dar a conocer sus productos y servicios, conseguir nuevos clientes, aumentar la fidelidad y alcanzar un mayor prestigio de la marca. Una estrategia de marketing digital es el conjunto de acciones planificadas dentro, las cuales tienen como objetivo dar visibilidad y promocionar los productos o servicios mediante canales en línea a través de diferentes herramientas digitales en internet, entre ellas destacan la gestión de marketing en redes sociales, Publicidad Online, posicionamiento en los resultados de búsqueda. Community Management, Web, ecommerce, Email Marketing, publicidad en Buscadores y motores de búsqueda.
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¿Cuál es el elemento más importante de la marca de hostelería?Ante un mercado cada vez más exigente y competitivo, una marca de hospitality debe desarrollar su propia personalidad para superar las expectativas de cada cliente. Hacer la diferencia implica ofrecer algo único e innovador que lo destaque frente a la competencia. No basta con que el servicio y el producto destaquen, es necesario que los que lo consuman lo recomienden digitalmente.
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¿Cuál es el papel de la marca en las organizaciones de hostelería?Humanizar la marca es una estrategia idónea para las empresas en hospitality. De hecho, se ha convertido en tendencia a la hora de comercializar una marca y que esta sea cercana para el cliente potencial. Con esto nos referimos a ponernos en el papel de anfitriones como vía para acercarnos al viajero, ser anfitriones de experiencias y manejar el branding emocional. De esta manera, conseguiremos que los huéspedes se sientan enganchados y conmovidos con el mensaje. Para ello, podemos emplear estrategias de comunicación digitales que partan de una base en la que enseñamos a qué nos dedicamos, por qué lo hacemos y cuáles son los valores de nuestra marca.
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¿Qué es el branding en la hostelería?El branding para un negocio de hostelería podría definirse como aquel conjunto de elementos que permiten a un restaurante u hotel convertirse en una marca diferenciada del resto. Nuestra imagen de marca es algo fundamental que debemos definir correctamente para conectar con los clientes y ofrecer una experiencia diferenciadora.
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¿Cómo se crea una marca de hostelería?En definitiva, tu identidad de marca es tu identidad visual, emocional y comunicativa. Es decir, la base que posicionará tu imagen de marca en el sector Hospitality. Por ello, es importante no solo tener en cuenta una estética acorde a tu negocio, sino también todos los aspectos intangibles que aportará. Y con el objetivo de ayudarte a llegar al público objetivo, nos encargamos de diseñar la identidad corporativa de tu marca.
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¿Por qué los vídeos son importantes para las redes sociales?Los algoritmos privilegian los vídeos por encima de otros formatos. Ciento de millones de contenidos son generados en las plataformas de medios sociales diariamente. Generar contenido de video que destaque es valioso porque te brindará mayor posibilidad de conectar con tu público objetivo y abrirá una mayor ventana de comunicación donde podrás dar razones para elegir entre tantas opciones de forma más humana, cercana y hasta entretenida. La calidad debe predominar sobre la cantidad. Esto es lo que asegurará generar mayor engagement y destacar ante la competencia.
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¿Cómo se hacen los vídeos para las redes sociales?Hoy en día, es muy fácil crear videos para redes sociales, al tener un smartphone tienes la posibilidad de crear contenido orgánico y videos llamativos para las redes sociales en alta resolución y cumpliendo los parámetros que a los usuarios le gustan. Sin embargo, es muy importante crear una videoestrategia o buscar el apoyo de profesionales que te ayudarán gracias a su experiencia en generación de contenido para redes sociales. También te ayudará a guiar y generar contenido de la mejor calidad que se adapte a los distintos formatos, principalmente en la creación de anuncios de vídeo que te ayudarán a atraer más clientes con pauta publicitaria.
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¿Qué eficacia tienen los vídeos de marketing?El formato de video es considerado el más efectivo para que una marca sea descubierta, recordada y se cree aspiración de consumo, ya que permite activar varios sentidos a la vez y asimilar un mensaje de forma rápida, dinámica y atractiva. Al estimular sensorial y emocionalmente más que otros formatos es el preferido de los consumidores y por ello los algoritmos de las redes sociales los privilegian dando oportunidad de más alcance y visibilidad.
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¿Qué vídeos funcionan mejor en las redes sociales?Las redes sociales son ventanas de consumo para el entretenimiento donde el formato de video vertical corto, con transiciones, audios de tendencia y dinámico con subtítulos está tomando la mayor relevancia y generando el máximo engagement entre los usuarios. Esto pensando primero en mobile, pero para las plataformas de consumo más educativo y de profundidad, los videos horizontales de Youtube con mayor producción son los mejores. Lo orgánico humanizado le va mejor que a lo full producido, con mucho diseño.
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¿Cuáles son los tipos de video marketing?Los tipos de Video marketing dependen del objetivo comercial y de la plataforma en las que se va a distribuir. Los Fullscreen short videos son los ideales para snack contents de Tik Tok, Reels y Shorts de Youtube, verticales de entre 15 y 60 segundos,perfectos para la fase de consideración y conversión. Los long videos horizontales funcionan mejor para contenidos de 10 a 30 minutos a ser vistos en cónsolas, televisores o desktops en redes como Youtube o Vimeo, y objetivos más de reconocimiento, awareness y educación.
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¿Cuál es la diferencia entre las directrices de marca y un libro de marca?El primero es un manual de marca, un documento general que describe la posición de la marca, su historia, cómo se creó y, brevemente, cómo se usa. Este documento tiende a ser utilizado como fuente de información para el personal interno. Este manual está diseñado para ayudarlos a comprender la marca y, en general, a saber cómo usar los elementos de la marca. Ejemplos de este tipo de libro de marca incluyen Santa Brand Book, Sun Microsystems y Czech Design. Un libro de Lineamientos de identidad es útil para articular al equipo de marketing y a los socios de marketing la mecánica de cómo se usará y mostrará exactamente la marca. Esto tiende a ser un documento muy técnico. Ejemplos de este tipo de libros incluyen Netflix, Lloyds y Barbican. El tercero, Pautas de marca, es una combinación de los dos primeros. Aborda la filosofía a través del tratamiento de los elementos de la marca. Ejemplos de este tipo de libros incluyen Skype, Jiffy Lube y Cincinnati Children’s Hospital.
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¿Cómo se crea un Brandbook?Lo primero es construir un cuestionario de brief que permita al equipo creativo indagar en las bases de la identidad de la marca, concepto, sus valores, propuesta diferenciadora, su tono, personalidad de marca y de allí determinar colores, tipografías, texturas, recursos gráficos para establecer la guía de estilo con todos los elementos de la marca.
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¿Para qué sirve un libro de marca?La marca, al ser algo tan complejo e intangible en principio, necesita entenderse, verse y el manual de marca te permite condensar todo esto en un solo espacio. Lo que permite unificar criterios dentro y fuera de la empresa para proyectar una imagen sólida y coherente en todas las piezas y comunicaciones a realizar. ¿A qué no has visto el logo de McDonalds en verde o el Coca Cola en amarillo? La identidad de marca es muy importante y es necesario velar porque se siga siempre la misma estética y el mismo mensaje. Todo ello dotará a tu marca de poder, de reconocimiento, de diferenciación frente a su competencia.
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¿Qué es un consultor de marketing para hostelería?Un especialista con experiencia diversa y probada en la industria de Hospitality, capaz de identificar las oportunidades de mejora de una marca y de ayudar a solucionar uno o varios problemas concretos que obstaculicen el crecimiento o la rentabilidad del negocio de alimentos, bebidas, restaurantes u hoteles.
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¿Cómo iniciarse como consultor de marketing para Hostelería?La experiencia es vital, trabajar internamente en la industria es el primer paso para conocer las fortalezas, debilidades, amenazas y oportunidades que se presentan. Antes de ofrecer ayuda en soluciones se requiere capacidad de ejecución previa y conocimiento estadístico de los mercados y el contexto.
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¿Qué es un mentor de marketing?Un mentor de marketing es aquella persona que transmite a otra sus conocimientos, experiencias, información y habilidades. Dentro de sus tareas se encuentra brindar el apoyo para guiar, establecer objetivos y estrategias, buscando transmitir los distintos caminos que existen al emprendedor. El acompañamiento de un mentor de marketing digital permite ahorrar tiempo, hacer inversiones sabias, evaluar fortalezas, debilidades y amenazas y cumplir los objetivos de crecimiento.
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¿Qué hace un consultor de marketing para restaurantes u hostelería?Encuentra soluciones a los problemas que presenta el equipo interno o la agencia de marketing de un negocio del sector de Hospitality y alinea la estrategia de marketing a los objetivos comerciales en busca de resultados concretos.
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¿Cuál es el papel de la marca en las organizaciones de hostelería?Básicamente, la marca es la imagen que proyectas de tu negocio a tus clientes tanto actuales como potenciales. Conseguir desarrollar un concepto de marca implica también focalizar los esfuerzos de marketing para llegar a un mercado meta definido. ¿Por qué es importante el concepto de desarrollo de marca? Es sencillo, porque es la mejor forma de decirle a los clientes lo que es tu restaurante. En gran parte, la marca de tu negocio es lo que lo hace destacar de sus competidores, ya que implica desde el diseño interior del local hasta los materiales utilizados para el marketing del negocio.
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¿Qué ventajas tiene la publicidad en redes sociales?Realizar anuncios en redes sociales permite a las empresas de hostelería destacar ante la competencia, mostrando sus servicios o productos a su público objetivo y posteriormente transformándolos en clientes o consumidores. La publicidad en línea abre una ventana, ya que no solo permite mostrar anuncios a tus clientes potenciales, sino también realizar seguimiento de quienes dieron clic o vieron tus videos y posteriormente realizar campañas de retargeting para lograr que te recuerden.
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¿Qué es Agencia de publicidad en redes sociales para hostelería?Los anuncios en redes sociales son una de las estrategias más efectivas para posicionar tu marca y convertir a estos nuevos usuarios en potenciales clientes o recordarle a viejos usuarios que regresen. Mediante la inversión de presupuesto, las distintas plataformas expondrán tu producto o servicio a tu público objetivo mediante una planificación previa de la estrategia por parte de expertos en estrategia de marketing de marcas de hostelería.
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¿Cómo puedo promocionar mi negocio de hostelería?Hoy en día, todas las plataformas de marketing digital ofrecen el servicio de publicidad paga para los usuarios. Para promocionar tu negocio en anuncios en redes sociales y aparecer en distintos medios como motores de búsqueda, anuncios de display o Facebook ADS, debes establecer una estrategia con la ayuda de un experto en marcas de hostelería que te guiará desde la definición de tu buyer persona ideal hasta la creación del contenido y redacción de textos efectivos que posicionan a tu marca como referente en el sector de la hostelería.
